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家具企业质量为王 眼球营销勿滥用

来源:网络 日期:2013/11/12 15:34:06

国内外市场发展受阻

金融危机大背景下,全球经济复苏进程缓慢,全球贸易争端增多,我国的橱柜产品频频碰到国外壁垒,很多主攻外销的家具企业开始集中精力转向国内市场。

与此同时,国内市场情况也同样不乐观。在国家房地产宏观调控的阴霾下,“限购令”令不少买家选择观望;而且物价屡屡上涨,通胀预期日益强烈,种种因素犹如达摩克利斯之剑悬在国内橱柜业界头上,直接打击了市场的需求。此外,家具企业比较依赖传统的单一销售渠道,销售布线主要集中在限购的一二线城市,而三、四级市场尚未得到全面开发。这在很大程度上,令很多企业毫无退路可言。

因此,集中火力主攻国内市场的橱柜企业便开始浑身解数,招数使尽力求最大限度地吸引国内消费者的眼球。作为受关注度低的家具行业,企业的营销终极目标便是获得关注,增加品牌知名度从而提高销量。因此,家具企业跟明星合作、促销活动.........营销手法五花八门,为的就是能让消费者能在短时间内记住自家品牌。

眼球营销非长久之计

一位家具经销商跟记者表示,商家找明星作宣传无可厚非,无底线地作大文章哗众取宠虽能博得一时的关注,但长久下来影响并不好,经销商也并不会为此买单。他还表示希望一些企业有自律意识,作一些有文化底蕴的宣传才是正道。家具企业营销重心关键是品牌,除了凭营销策略,还需要有过硬的产品和服务,这样才能建立真正的品牌价值。

诚然,我国家具企业正面临前所未有的内外交困难题。但一味为博取眼球的营销手法经不起市场的考验,在大家越趋理性消费的情况下,家具企业也可以借此机会汰弱留强,修炼内功只有进行产品升级和自主创新,提高产品附加值,才能真正地有助于建材产品的品牌建立,最终在国内外市场上迎来厚积薄发的发展。



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